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环球体育登录平台:双11彩电预测:细分市场驱动行业突围|热文洞察

发布时间:2022-09-20 12:23:13 来源:环球体育登录不上 作者:环球体育网站下载

  2022年以来中国彩电市场在多重考验下承压前行,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,1-7月零售量规模为1910万台,同比下降4.3%;零售额规模为600亿元,同比下降10.2%。但线月零售量规模同比去年同期增长5.3%。

  随着国家宏观政策调节力度加大,经济运行企稳回升,下半年就业形势及居民收入将向好发展,消费市场活力将逐步回升。各项需求刺激、补贴政策落地,也将为中国彩电行业需求恢复带来积极影响。

  奥维云网(AVC)预计2022年“双11”促销期(22W44-22W46,10.24-11.13),中国彩电市场有望迎来增长,主要原因有两点:

  1)双11阶段面板价格将降至最低点,带动彩电价格进一步下调,从消费角度来看,电视均价下降有望刺激市场需求释放;

  2)双11作为下半年最大促销节点,是彩电行业规模增长的重要机会点及突破点,企业将投入更多资源,加大促销力度。

  据奥维云网(AVC)预测数据,2022年双11中国彩电线上市场零售量规模将达到445万台,同比增长5.4%;线上规模增长有望带动全渠道回暖,预计全渠道零售量规模为521万台,同比增长1.9%。

  随着彩电市场消费环境、消费主体、消费地域的转变,产品结构、细分场景、消费理念等多方面升级成为彩电行业高质量发展的重要推动力。在大促阶段,行业的升级之势将得以进一步扩大。具体而言,奥维云网(AVC)分析认为,2022 年双11促销期中国彩电市场将呈现以下趋势:

  目前中国彩电市场大尺寸化进程不断加速,大屏电视提供的更真实的影院体验感,令消费者对大尺寸产品接受度逐步提升。双11促销期,大屏产品仍是中国彩电市场的消费重点,奥维云网(AVC)预计线个百分点,成为市场占比增长最快的尺寸,75+也将成为彩电行业获利的关键点。

  2022年以来游戏场景是彩电企业最为重视的突围方向之一,游戏电视则成为彩电企业新品布局的重点。据奥维云网(AVC)监测数据,1-7月上市的游戏电视重点分布在55、65、75吋三个尺寸,其中65吋达到61款,75吋达到59款。在前期市场需求低迷的情况下,游戏电视需求持续旺盛,预计在双11阶段,游戏电视仍将持续引领彩电细分场景领域,线:护眼成为标配功能